1月17日晚间，芒果超媒线路2024年度功绩预报，公司全年营业利润展望为16.66亿元-20.26亿元，区间中值为18.5亿元，同比增长约1.5%，扣非归母净利润展望为15.40亿元-19.00亿元，区间中值为17.2亿元，同比增长约1.4%。总体来看，筹谋功绩稳中有进，质效擢升，业务结构进一步优化。

　　会员业务发展阐述亮眼，芒果TV年末会员数达到7331万，全年会员收入初次芜乱50亿元大关，同比增长超18%；告白业务回暖，下半年收入环比上半年增长8%，推动全年告白收入死一火正增长；小芒电商全年GMV卓绝160亿元，同比增长55%。

　　政策利好：公司24-27年免征企业所得税

　　为进一步支撑转制文化企业发展，2024年12月，财政部等三部委发布公告，合适条款的转制文化企业免征企业所得税。公司在公告中明确，2024年至2027年享受企业所得税免税政策。因此公司底本于2024年需要交纳的企业所得税现可沿途减免，前三季度已交纳的企业所得税用度2.6亿元可全额璧还。2025-2027年，免征企业所得税也将增厚公司利润。

　　本次免税政策是“真金白银”的政策利好。而针对公司2024年免征企业所得税，归母净利润却出现较大幅度变动，有业内东说念主士分析，在2023年年报中，公司展望后续年度不再免税，证据管帐准则证据了16.3亿元递延所得税钞票，导致2023年归母净利润增多16.3亿元。这些递延所得税钞票往日是不错抵税的，好多出书类上市公司也作念了相同的管帐处罚。证据最新文献，公司24-27年免征企业所得税，按照顾帐准则，在2024年的报表中，2023年证据的16.3亿元递延所得税钞票，不错抵减24-27年企业所得税的部分，因为免税不再需要抵税，因此管帐上需要作冲回处罚，冲回金额为6.3亿。也等于说，因为所得税管帐处罚，2023年增多了16.3亿的报表利润，2024年又减掉6.3亿的利润，“一增一减”才导致2024年归母净利润出现极度的同比变动。

　　会员“量价皆升” 告白业务赫然回暖

　　2024年，芒果TV会员业务通过擢升运营后果、鼎新运营策略，死一火会员界限与会员收入的双双增长，迈入更为健康的“量价皆升”阶段。QM数据夸耀，2024年11月，芒果TV的月度活跃用户达到2.85亿，稳居行业前三。

　　在优质剧综实践的加捏下，芒果TV全面升级会员权力体系，推出高权力会员居品SVIP，构建IP定制节目、单点直播赛、剧综联动、超前售后四大增收矩阵，擢升会员ARPU值，提高用户价值感知和付费意愿。

　　业内东说念主士分析，从2023年下半年头始，芒果TV的会员业务就初始步入“换挡提速”通说念，会员收入从2022年的个位数增长，跃升至2023年双位数增长。2024年会员业务更是初次芜乱50亿元大关，全年保捏近20%的同比增速，在所有长视频行业来看，这么的增长实属不易。与竞品比较，芒果TV会员不管是ARPU值如故会员界限，都有较大增漫空间。

　　芒果TV告白收入则迎来触底反弹，2024年下半年收入环比上半年增长8%，《歌手2024》共拿下30个品牌配合，《乘风2024》弥远稳坐客户数和创收额的“双料冠军”，《冷巷东说念主家》总配合品牌数达到30家。2025开年大剧《国色青春》筹谋获利特仑苏、东阿阿胶、畅轻、天猫、农夫山泉等40家告白主的提前押宝，强势刷新芒果剧集频年来的招商记载。业内东说念主士示意，芒果TV这次告白重回正增长，告白业务信得过迎来功绩拐点。公司通过鼎新营销形态、聚焦要点品牌、激励实践活力等运营举措，将有用推动告白业务发展。

　　综艺爆款捏续井喷头部大剧好戏连台

　　综艺方面，芒果TV2024年爆款捏续井喷。云合数据夸耀，2024年芒果TV综艺供给大幅增多，共上新99部，位居四大长视频平台之首；Q4综艺正片有用播放量同比增长34.1%，市占率36.7%，均排行第一。《你好，星期六2024》《贫苦卓绝4》《乘风2024》包揽灯塔年度网综正片播放市占榜前三；《重逢爱东说念主4》《歌手2024》更是成为“超等爆款”，紧紧占据全年综艺热门话题。2025年，公司全面实践综艺赛说念主持东说念主轨制，综艺储备数目超100部，保捏40%以上的鼎新比例，公司综艺上风将进一步扩大。

　　剧集方面，芒果TV频年在实践上的加大插足已颇见收效，死一火“巨变”解围，芒果大剧效应愈加赫然。云合数据夸耀，2024年下半年以来，芒果剧集阐述权贵攀升，剧集日均有用播放环比增长24%以上。《冷巷东说念主家》播出时候，CSM寰球网平均份额5.27，是2024年省级卫视第一，芒果TV站内电视剧热播榜TOP1霸屏25天，云合有用播放市占率最高达20.8%。《国色青春》开播不到10天，登顶各大泰斗榜单TOP1，截止17号，云合有用播放市占率卓绝20%，位居榜单第一，在强烈的开年大剧争夺战中强势领跑，成为当之无愧的“开年第一爆”。在2025年片单中，公司共发布100+剧集，大体量作品权贵增多，《五福临门》《水龙吟》《潜渊》《好好的时期》《韶华若锦》等大剧已进入“爆款筹商役”。

　　战术机遇文化和科技会通发展

　　探索文化和科技会通的有用机制，加速发展新式文化业态，是面前文化传媒领域的首要课题和战术机遇。湖南省委省政府也屡次提倡，要充分阐述头部企业带动作用，乘势而上加速鼓吹文化和科技会通发展。业内东说念主士分析，看成湖南文化企业的茅头兵，芒果超媒正在全力应酬“会通命题”，积极探索AI等前沿工夫落地期骗与业态鼎新，新工夫慢慢进入芒果实践创作与传播的底层逻辑。

　　阐发期内，“芒果大模子”成为寰球广电行业首批通过中央网信办备案的大模子，依然平庸期骗于脚本坐蓐、高清制播、后期制作等业务场景，在公司里面20个业务板块落地了70多个居品。记载片《中国3》始创CG工夫+绘图艺术，辅以“动画呈现”“极致微距”高新科技技能；国内首个AI综艺导演“爱芒”，每天都在学习百万级行业常识，感知智力不断进化；《歌手2024》全季13场大型直播，涵盖大小屏，信得过死一火从传统工夫到AI最新期骗的详尽庄重。后续，公司有望搭乘政策“东风”，进一步加速栽种文化领域新质坐蓐力。

　　“微实践＋IP经济” 有望翻开功绩增漫空间

　　在长视频实践以外，芒果TV微实践布局也获得长足的进展。据统计，芒果TV2024年上线微短剧340部，慢慢构建起“长中短”融会的实践生态。公司示意，2025年微鼎新中心将打造“730大芒戏院”、季节性主题、7大实践赛说念，推动短剧宏构化，打造行业顶级微短剧，包括《还珠格格》高见地改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》等样式。此外，公司将诬捏拍摄工夫期骗到“微实践”坐蓐体式中，拍摄后果擢升20%。2025年公司还将推出“山海智能坐蓐平台”，全方向擢升短剧实践坐蓐效率。

　　值得一提的是，阐发期内，小芒电商接续保捏快速发展态势，年度GMV已超160亿，同比增长55%。平台通过圈层定制节筹谋界限化复制，跑互市品毛利隐敝节目资本的营业形态，《跳进地舆书的旅行2》死一火样式商品成交额近1亿元；平台独家打造综艺养殖形象“南波小兔”死一火从实践IP到东说念主物IP的营业价值滚动，销量破30万件。

　　有研报指出，IP经济看成行业脉门，在2025年传媒行业的发展趋势中买球下单平台，衍酿成小游戏、微短剧及“谷子经济”三大中枢过错词，芒果超媒有望凭借资源上风，深挖IP营业价值，爆款剧综短剧化、IP养殖效应将慢慢线路。